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自疫情防控政策调整优化以来，酝酿已久的旅游市场复苏势头渐显。兔年春节假期，爆发式的文旅“开门红”现象，让我们看到了久违的出行自由和信心。站在抗疫复苏、承前启后的重要关口，重新审视疫后文旅想必更加明朗。本期“暖春微访谈”邀请了世界高塔联盟执行委员会委员、广州塔总经理罗玖围绕“疫后文旅趋势”“文旅融合”话题展开探讨。以下为观点实录（精简）：

罗玖

广州塔总经理

今年春节假期市场的火爆是旅游复苏和“报复性消费”叠加之下的效果，有一定的特殊性，不意味着常态。但我觉得今年可能是个比较特殊的年份——大家的旅游急迫性很强，积攒了三年的旅游目标渴望尽快去实现，这对今年的旅游市场来说是一个喜讯。在此背景下，我认为，越有文化的景点活得越长久，经典的文化旅游景区永远不会落后，依然有它的吸引力和生命力，因为它是历史的产物、是文化的结晶。

文旅融合的难点

从观念到行动

党的二十大报告强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，对文旅融合发展提出了更高要求。在我看来，文旅融合高质量发展是一个宏大目标，如何做到文化和旅游的融合，是摆在文化旅游行业的紧迫课题。

古人云：“读万卷书，行万里路”。李白一生，遍访天下名山大川，留下诗篇万卷，可谓是文旅融合的典范。旅游和文化自古以来就是分不开的，今天我们重提“文旅融合”，就是要回归旅游的本原上来，不应停留在讨论文旅融合的意义，更需要切实拿出文旅融合的措施。

以广州塔为例，早前我们发现了一个普遍现象：人们登高只是为了拍照打卡，走马观花，匆匆来去。我觉得这是一种“简单化”的行为。回溯古人登高的种种情境，我认为登塔不仅仅是为了观景，更是为了了解和铭记城市的文化与历史，因此登塔不仅止于景，还需有情。

于是广州塔自去年开始“以诗会友”，面向社会推出了“登高作赋，望远抒怀”主题的图配诗征集活动，邀请市民、游客通过图片或视频记录广州塔，赋上诗词进行投稿。活动共举办了10期，收到了3000多份投稿，取得了热烈反响。这是我们所倡导的触景赋诗、诗意旅行新方式，也是希望以此增强文化自信、传承中华优秀传统文化的具体实践。

文旅融合的关键

文化素养与审美能力的提升

提高景区管理者历史文化素养和审美能力，是文旅能否融合的关键。我们经常可以见到，一些景区对于文化名胜没有应有的尊重和保护：导览文字胡编乱造，招牌告示杂乱碍眼，背景歌乐大声乱放，高音喇叭循环不停，如此等等，大好景点让人无心停留。在我看来，没有文化素养和审美能力，就像无米之炊、无水之源。景区管理者的素养，决定了景区的管理水平。不提升管理者的文化和审美，文旅融合就无以落实。

无论是从游客体验还是从景区本身的生命力来说，氛围营造和文化内涵都是景区运营管理中相当重要的内容。广州塔和广州交响乐团从2018年就开始进行文旅融合的跨界合作，创新性地将广交乐团演奏的古典音乐定制为广州塔音乐风格，通过美感与声乐的完美融合，让游客在饱览广州美景的同时还可欣赏弥漫于空气之中的“广交之音”，这是我们在文旅融合方向上的持续实践，也希望能给其他景区提供一些借鉴。

文旅融合的建议

一景点一措施，加强监督考核

文旅融合应该一景点一措施，文旅管理部门应加以重点监督考核。一方面，各个景区景点其文化内涵完全不同，因此，每一个景区景点，都应该拿出各自具体的加强文旅融合的措施。另一方面，旅游管理部门在给予景区等级评定时，应将该景区是否重视文旅融合，是否拿出得力措施作为考核的重要内容，而不仅仅是关注它的客流量和营业收入，这样才能更好地把文旅融合抓到实处。

（转发自：广东省旅游协会微信公众号）